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新媒关注:男性博主在中国美妆业“异军突起”

2019-11-19 13:46:30
据新加坡《联合早报》网站10月13日报道,互联网经济下,美容需求增加,带来美妆博主行业的繁荣,男性美妆博主近几年也在中国迅速崛起。在女性消费者主导的美妆市场中,这些男性脱颖而出,话语权正在不断提升。报

新媒体观察到,中国网络经济中美容需求的增加给美容博主行业带来了繁荣。尤其是近年来,男性美容博客如雨后春笋般涌现,以其专业技能背景、独特的个人定位和创造性的内容输出赢得了越来越多的粉丝和广告商的青睐。学者们分析说,生活越来越丰富,人们的审美视野和兴趣越来越丰富,人们理解和容忍不同的文化现象,这表明中国文化越来越多样化。

据新加坡《联合早报》网站10月13日报道,在网络经济下,对美的需求增加,给美容博主行业带来繁荣。近年来,男性美容博客在中国也迅速崛起。他们有自己的个性化风格和“管家技能”。他们和女孩一样熟悉化妆品。他们在产品使用方面有丰富的经验,熟练的化妆程序,可以为不同类型的皮肤提供专业的护肤和化妆建议。在女性消费者主导的美容化妆品市场,这些男性脱颖而出,声音不断提高。

美容博客的新职业有多受欢迎?该报告指出,在中国一个知名的短视频平台上,有600多万电子商务美妆博主,美妆视频的平均日播出量超过6亿,美妆内容覆盖8000多万用户。其中,男性牢牢占据一定比例。数据显示,在中国喋喋不休、快速前进和不断壮大的三大平台上,一半以上的美容化妆博客处于增粉阶段,18-24岁的博客占最大比例,而三大平台上的男性美容化妆博客占20%以上。这些男性美容博客以其专业背景、独特的个人定位和创造性的内容输出赢得了越来越多的粉丝和广告商的青睐。

美容博客作者“带来商品”的能力在很长一段时间内都不能低估。主要和简短的视频平台现在是美容化妆品牌营销的必要位置。许多品牌都是玩社交媒体的大师,并与美容化妆品博客共同推荐产品,以推动粉丝改变消费。

据报道,在美容化妆领域,男性美容化妆博主表现出非凡的受众亲和力。一个最初在柜台卖口红的男人变成了一个美容博客写手,很快就变成了一匹黑马。今年3月8日的妇女节,这位博客作者在5.5小时的现场直播中卖出了353万元,商品的前三名都是国产品牌。去年,“双11”,博客作者还与马云竞争现场销售口红。结果,博主卖了1000支口红,马云卖了10支。

报告指出,与女性相比,中国男性美容博主在某种程度上拥有更强的“带货”能力。广州一名00后的女学生认为化妆品不分男女,男性推荐美容产品也很普遍。她说今天的男人更注重形象,对护肤有很强的意识。有些男人甚至比女人对眉毛的形状有更高的要求。她还特别指出,他们最喜欢的男明星也在认可某个品牌的化妆品。

长期以来,镜子前精心的护肤和化妆被认为是女性专利,但这一传统观念在中国悄然发生了变化。许多男孩会在工作时化妆,而不是浓妆艳抹。他们大多数人都在寻找一种清爽的“裸妆”效果,让自己看起来更干净、更有活力。

不仅在直播短片平台上,长期以来被女明星占据的品牌代言市场,也有利于男明星。护肤品、化妆品、香水等品牌已经开始使用具有流量优势的男星代言人,包括中国最受欢迎的利基玩家杨扬、王源、王俊凯和蔡徐坤,这些品牌都“被装进口袋”。

《联合早报》网站观察到,小流量学生使用营销方法成功激发了粉丝的购物欲望。一些受欢迎的利基市场推荐一个红色数字的品牌,据说该品牌在柜台上一年到头都卖完了。此外,据媒体报道,为了支持偶像,许多明星粉丝一个接一个地买了七支口红。因此,这些产品在不到10分钟的预售时间内售出了20,000多件。

根据这份报告,美容市场中男性面孔数量的增加意味着人们对性别的刻板印象正在改变。中国人民大学新闻学院教授周晓普在接受采访时说,这是中国文化日益多元化的体现。人们的审美情趣越来越丰富,对不同的文化现象越来越理解和宽容。

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